バーバリー

Youngme Moon

  • ケース
HBP

2003年、バーバリーのCEOであるローズ・マリー・ブラヴォーは、新しい製品カテゴリーを展開し、販売網を拡大しつつ、広範な顧客ベースに通用するブランドの名声をいかに保つかについて、熟考していた。過去5年間で、バーバリーは世界中で最もホットな高級ブランドのひとつになっていた。しかしブラヴォーは、(1)どの製品カテゴリーに新たに参入するか、(2)対象としていない顧客によるブランド使用にどのように対処するか、(3)広告やアパレルの中で同社の有名な「チェック」柄をどの程度際立たせるかを含め、多くの重要な意思決定に直面していた。

出版日
2003/10
改訂日
2004/04
業種
食品・家庭用品
領域
マーケティング
ボリューム
22ページ
コンテンツID
CCJB-HBS-10064-01
オリジナルID
9-512-J05
ケースの種類
意思決定ケース/フィールド・リサーチ/実名ケース/実在ケース
言語
日本語
翻訳
English
カラー
製本の場合、カラー印刷での納品となります。