効果的なマーケティング計画を立案するには、相互に関連する多くの課題についての意思決定を支える、綿密な分析が必要だ。このノートでは、マーケティング戦略の主要な要素について説明している。行うべき重要な決定を提示し、次に効果的な意思決定を行う上で必要となる分析方法について説明する。