このケースは財布メーカーが使用する、七つのインターネット・マーケティング技術（ディスプレイ広告、アルゴリズム検索、検索連動型広告、ソーシャルメディア、インタラクティブ・コンテンツ、オンライン販売、およびA/Bテスト）について説明している。各技術のカギとなる特徴を簡潔に紹介し、今後どのようなオンライン・マーケティングに優先して取り組むべきかを問いかける。また、オンラインおよびオフライン・マーケティングの類似点と相違点について議論すると共に、マーケティング・キャンペーンの評価という課題も取り上げている。