世界で2番目に売れているボトルウォーターであるハルモニー・ミネラルウォーターのマーケティング・ディレクターは、2件のプロジェクト調査の結果を用いて、テレビ広告を通じてハルモニーのグローバルブランドアイデンティティを確立する方法を評価している。彼は、どの製品属性が各国で十分に重要であり、グローバルなブランドコミュニケーションに使用できるかを判断する必要がある。また、どの程度のローカルカスタマイズを許可すべきか、そして本社と各国マネージャーの役割をどのように割り当てるべきかも決定しなければならない。このケースは、入門マーケティングの授業だけでなく、ブランドマネジメント、グローバルマーケティング、統合マーケティング・コミュニケーションの選択科目、広告の授業におけるマーケティングコミュニケーションのモジュール、またはマーケティングマネジメントのグローバルモジュールでも使用できる。