世界最大のサブスクリプション型ビデオオンデマンド（SVoD）サービスプロバイダーであるNetflix, Inc.（Netflix）は、2016年1月6日にインド向けプラットフォームをローンチした。膨大な人口を抱えるインドは、Netflixにとって魅力的な市場であった。さらに、インドの若年層は欧米の消費者にも匹敵する活発な消費パターンを示しており、Netflixがインドに投資する理由となった。しかし、Netflixのインド進出から半年が経過し、当初の話題が落ち着くにつれ、重要な疑問が浮上した。同社はインド消費者の多様なニーズに応えられるのか？インド市場と消費者は、より洗練されたSVoDモデルを受け入れるだけの成熟度を備えているのか？基本的なインフラ問題や低いインターネット普及率、検閲問題に直面している市場で、Netflixはどのように市場で足場を固めるのか？ Netflixは世界的には強大なプレイヤーだが、インド市場では先駆者ではなく、多くの競合他社が既に非常に強い立場にあった。Netflixはインドでどのように競争し、前進すべきか？