本ケースでは、Doveブランドの将来像と今後の広告戦略の方向性について考察する。同ブランドは過去に「Dove Real Beauty Campaign（Dove 真の美しさキャンペーン）」を展開し、美の定義の拡大に焦点を当ててきた。学生にはキャンペーンの経緯が提示され、Doveブランドが選択すべき様々な方向性について評価が求められる。