メタバイカルはケンブリッジ・サイエンス・ファーマスーティカルズから発売を予定している比較的小幅な過体重者向け減量薬新製品である。FDAの最終承認が降りることが予想される中、マーケティング担当上級ディレクターのバーバラ・プリンタップは製品発売の準備をしていたが、極めて重要な決定をいくつかしなければならなかった。まず、彼女は通常12週間の治療を必要とする同薬に最も適したパッケージングを選ぶ必要がある。次に、適切な価格を決定しなければならない。ほとんどの保険会社は減量薬を保険でカバーしないため、価格は直接売上げ予測に影響をした。初期需要予測を確立するために、プリンタップは異なる前提を基に三つのアプローチを考えた。いずれにしても、最終的な提案は、長期的な収益性と会社の期待する投下資本利益率（ROI）を満たさなければならない。