アップルのイノベーション、マネジメント、デザイン哲学へのアプローチを描いたケースである。ここ数年の間で、アップルは世界中で最も革新的な会社として位置づけられていたが、どのようにして、そうした成功を成し遂げたのかは謎のままだった。なぜなら、同社は徹底した秘密主義を貫いていたからだ。このケースではアップルの成功の秘訣とスティーブ・ジョブズの言葉を借りれば「めちゃくちゃ素晴らしい製品」開発への探求について考察する。1）デザイン哲学、2）製品開発戦略とその遂行、3）チーフ・イノベーターとしてのCEO、4）大胆なビジネス上の実験という点に焦点を当てる。