イーストマンコダック社は、低価格製品や自社ブランド製品の台頭による、フィルム市場における自社の大幅なシェアの低下に苦しんでいた。競合に立ち向かうべく、コダック社が新しいエコノミーブランドを立ち上げるまでを描いたケースである。