ビル・ハンブレヒトはジレンマに直面している。彼のダッチ・オークション方式のオンラインIPOのために、ある大手企業の依頼を受け入れるべきだろうか？事実上クーデターと受け取られるだろうが、WRハンブレヒトにとってこのビジネスを引き受けることは何を意味するのだろうか？このような大手企業との契約を追求すべきか、あるいは、売出しのように注目度の低い資金調達活動を行う会社と協力するべきだろうか？あるいは、ダッチ・オークションという考えをあまり好まない大手投資銀行の関心を引くには小さすぎる会社と協力すべきかもしれない。本ケースは、従来とは非常に異なる状況に「常識を打ち破るイノベーションの理論」をどう適用するかについて取り上げているが、ここで取り上げているのは、多くの学生にとって非常に馴染みのある業界である。