このケースは、スペインのアパレル小売りのインディテックスを取り上げている。同社が展開している小売りチェーン「ザラ」では、流行に非常に迅速に対応できるシステムを採用している。ザラでは、女性が何を着たいと思うのかを、シーズンの始まる数カ月前に予測するのではなく、何が売れていて、何が売れていないかを観察し、それに基づいて、生産・販売する製品を調整している。ザラの成功に勢いづいたインディテックスは、39カ国に進出し、世界で最も多くの国に展開している小売りチェーンのひとつとなった。しかし、2002年、同社は、将来の成長に関する重大な課題に直面していた。

出版日

2003/04

改訂日

2006/12

業種

食品・家庭用品

領域

経営・戦略

国際経営

マーケティング

ボリューム

34ページ

コンテンツID

CCJB-HBS-70082-02

オリジナルID

9-707-J03

ケースの種類

意思決定ケース/フィールド・リサーチ/実名ケース/実在ケース

言語

日本語

翻訳

English

カラー

製本の場合、モノクロ印刷での納品となります。