鶏用のコンタクトレンズという新製品が、その販売のために設立された小さな企業（オプチカルディストーション）により導入されようとしている。価格、販売部隊、規模、販売地域などについて、初期戦略を計画しなければならない。本ケースは養鶏農家への経済効果算出のためのデータを提示している。また、製品の発売プログラムを計画するための州別の鶏の数を示すデータも含まれている。