世界で最大級の食品製造メーカーであるユニリーバは、主にヨーロッパ各地の食品企業を買収することで成長してきた。当初、ユニリーバは買収した企業にその土地の味覚にあう、競争力のある製品をそのまま踏襲するようにしていた。このケースは、汎ヨーロッパ体制に移行する中で、ヨーロッパ各地のマネージャーたちが商品開発、ブランド管理、マーケティングなどの面で、より強力な一貫性のある方向を模索する課題を示している。

出版日

1997/08

改訂日

1998/03

業種

食品・家庭用品

領域

経営・戦略

国際経営

マーケティング

生産・業務管理

ボリューム

20ページ

コンテンツID

CCJB-HBS-70256-02

オリジナルID

9-607-J04

言語

日本語

翻訳

English