エバイブ・ヘルスは、健康保険組合や大企業に代わってコミュニケーション・キャンペーンを管理する会社である。ビッグデータと行動経済学の知見を駆使し、個人の健康管理行動を改善するための的を絞った効果的なメッセージを展開している。本ケースでは、エバイブの最高執行責任者であるプラシャント・スリバスタバとクリエイティブ・ディレクターのジェニファー・リンドナーが、大手電力会社の無料の社内診療所におけるインフルエンザ・ワクチン接種を促進するためのメッセージング戦略をデザインする様子を追った。