2015年、市場登場からほぼ60年を経たマテル社のバービー人形は、世界で最も象徴的な玩具の一つであった。しかし業界環境と消費者の嗜好は変化しており、バービーは再び注目を浴びていた。消費者はこの玩具が、女性の外見・服装・職業選択について狭く非現実的なイメージを押し付けると批判したのである。人形の売上と世間の評価はともに下降傾向にあった。2015年にバービーの居場所はあるのか、それともこの象徴的な人形の終焉なのか？マテルは状況を好転させるために何ができるのか？